价格大战太激烈?中秋未到星巴克月饼价格“腰斩”

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  中秋节渐近,北京青年报记者走访市场发现,今年月饼价格大战尤为激烈,四五百元的月饼礼盒在二手平台上转脸就能以低于五折的价格买到。

  在年轻消费群体里颇有知名度的月饼品牌星巴克,每年都受到星粉追捧。今年星巴克最贵的星奕月饼仍然是598元/10枚,你这个两款礼盒售价为348元/6枚、458元/8枚,都比去年分别贵了10元。另外,Costa咖啡6枚装月饼礼盒298元、太平洋咖啡的6枚月饼礼盒售价208元、喜茶月饼298元、奈雪的茶一款月饼礼盒售价288元。

  据北京焙烤行业法学会统计数据分析,今年京城月饼市场整体价格区间基本不变,仍保持橄榄形价格格局;大每种月饼礼盒的价格将集中在500-500元之间,占到月饼生产总量的2/3。纵向一比,可见星巴克的月饼售价最贵,单枚星巴克月饼平均下来在58元左右。

  面对曾经高的价位,市场销售请况又怎样才能呢?北青报记者近日走访多家星巴克门店,虽然各家店太满会透露具体销售数据,但当记者询问月饼否有可不可不还都能否 打折时,东城区一家星巴克门店店员立即引荐了店长进行接洽,“您到底要十几个 盒?超过20盒励志的话 可不可不还都能否 打七折。”

  除了门店价格“暗降”之外,在闲鱼、转转等二手平台上,北青报记者发现星巴克月饼价位也折扣过半,这么人在平台发布信息,称星巴克月饼礼盒可不可不还都能否 极少量订购、包邮,三款礼盒价格分别是170元、2500元、3500元,相当于原价的六折、甚至五折。

  在闲鱼平台上,北青报记者通过与多位卖家沟通,什么都有卖家自称另一方也不星巴克“伙伴”,你这个称呼也是星巴克对组织组织结构员工惯用的称谓。一位广州的卖家称,虽然可能性卖出了好多盒星巴克月饼,但另一方不假若黄牛,“黄牛的券都是皱巴巴的,也不会顺丰包邮。可能性你买月饼礼盒,可不可不还都能否 组织结构寄到北京。”

  他透露,星巴克伙伴内购价格是七折,但配合星礼卡以及银行卡的优惠,什么都有可不可不还都能否 能 折算下来以六折或五折的价格转卖。“配合星礼卡还有大单折扣,可不可不还都能否 做到比员工内购七折还要低的价格,比如一万盒月饼的采购价格是五折,没这么人在预售期囤货,通过闲鱼曾经的平台转卖,每盒虽然利润不大,但几十块钱还是可不可不还都能否 挣到的。”

  一位发布星巴克月饼礼盒折扣信息的北京闲鱼卖家称与星巴克门店是“合作”关系,但对具体展开那些合作他避而不谈,其表示除了可不可不还都能否 七折购买店内商品,门店后会 给没这么人咖啡券等福利。

  北青报记者在闲鱼上注意到,俩个标称“星爸爸福利”的卖家自8月12日起发布“星巴克月饼礼盒特价包邮”的信息后成交十多笔订单,交易金额可能性突破万元。

  专家说法

  价格混乱势必造成品牌美誉度降低

  更令人咋舌的是,二手物品平台上还能买到散装的星巴克月饼。一位自称是星巴克伙伴的卖家在闲鱼上写道:“散装星巴克月饼6枚无盒5000元。为那些?你随便去星巴克店里问问,日子好过吗?”除此之外,多地都是人在网上销售散装的星巴克月饼,并以“试吃装”的名义售价在每块14.5元至23元不等,从数据上看虽然会有极少量成交。

  对于销售渠道的混乱请况,星巴克北京地区公关负责人回复北青报记者表示,星巴克这么五折月饼券,希望顾客可不可不还都能否 从正规渠道购买。针对二手平台市场上跳出的价格乱象,该负责人并未作出你这个回应 。

  中国食品产业分析师朱丹蓬指出,哈根达斯、星巴克那些品牌月饼跳出黄牛五折或六折销售的请况,虽然对品牌的伤害是非常大的。以星巴克月饼为例,星巴克铁粉会用正价去购买,或者 普通消费者可不可不还都能否 在平台商用五折的价格买到。由此可不可不还都能否 就看该品牌整个组织组织结构管控跳出了问题,星巴克可能性不采取有效方法 ,势必会造成品牌美誉度的降低。(文/记者 李佳)